¿Tienen los diamantes naturales los días contados?

Probablemente hayáis oído la frase “Un diamante es para siempre”. En España, las campañas publicitarias que utilizaron el famoso eslogan vivieron su momento álgido en los noventa. Pero el eslogan fue creado mucho antes por encargo de la compañía De Beers, que llegó a controlar más del 90 % de la producción mundial de diamantes.

A principios de los años cuarenta, el negocio de De Beers no iba bien. En Estados Unidos, aproximadamente solo un 10 % de los anillos de compromiso tenían diamantes, y la demanda estaba estancada. Para principios de los ochenta, sin embargo, más del 80 % de los anillos de compromiso llegaron a tener diamantes, y muchos atribuyen el mérito a las campañas publicitarias basadas en el mítico eslogan, acuñado en 1947.

Ahora De Beers, y las demás compañías de minería de diamantes, necesitan otro eslogan milagroso, porque se enfrentan a una nueva crisis, que, creo, no es exagerado calificar de existencial. Los diamantes artificiales, creados en laboratorio, hace décadas que existen, pero 2018 fue el año en que comenzaron a irrumpir con fuerza en el mercado. En aquel momento, Citibank predijo que, para 2030, los diamantes artificiales podrían suponer un 10 % del merca