Prada se posiciona contra los anuncios generados mediante IA y vuelve a la animación manual

Prada, la casa italiana de moda, se ha posicionado firmemente contra el uso creciente de la IA generativa en la publicidad. La firma de diseño está lanzando su última campaña de fiestas, “Drawing Prada: Animated by Hand”. El planteamiento de Prada pone en cuestión el uso de la IA que hacen otras marcas a expensas de la creatividad humana, y destaca el valor de la artesanía tradicional.

La nueva campaña incluye dibujos animados creados a mano por el veterano dibujante de Disney John Pomeroy, que trabajó en clásicos como El zorro y el sabueso y La tierra antes del tiempo. Cada imagen está ilustrada meticulosamente a mano, mientras que las secuencias reales se han hecho con fotografía profesional y un elenco de celebridades como embajadores.

La celebración del arte humano por parte de Prada llega en respuesta directa a las críticas contra los anuncios generados por IA de marcas como Coca-Cola. Pone de manifiesto el creciente aprecio del consumidor por la creatividad genuina y manual. También es señal de un cambio potencial en el marketing de los productos de moda, que supone un alejamiento de la producción sin alma llevada a cabo mediante IA para volver a las raíces de la expresión artí