“Niños Sephora”: gastarse 900 euros en cosmética con 6 años

Desde que existe el pintalabios, existe la niña —o el niño, o el chiquillo no binario— que, como mamá, quiere pintarse los labios. Un juego infantil, una anécdota que contar años después, quizá sacando de algún polvoriento álbum familiar una foto que demuestre que sí, que aquel momento ocurrió.

De alguna manera, de la anécdota del pintalabios, y otros comportamientos infantiles similares, hemos pasado a tener una incipiente industria de productos de estética para niños que, según la BBC, en 2028 facturará casi 400 millones de dólares en todo el mundo. Una industria que tiene en su punto de mira a las niñas preadolescentes, de entre 9 y 12 años, e incluso más jóvenes.

Entre las manifestaciones más visibles de cómo están cambiando las cosas —ya ahora, sin necesidad de esperar a 2028— está el fenómeno de los “Niños Sephora”. Medio mundo anda preguntándose qué hacen grupos de niñas de 10 años entrando en tropel en las tiendas de la multinacional francesa de productos de belleza; arrasando con los productos de muestra; probándose volumizadores de labios, sérums de pestañas, retinol y qué sé yo cuántas cosas más, como le contaba a El Periódico de España una dependienta de Sephora en Madrid