Las ‘pausas de hidratación’ en el Mundial: una treta comercial

Una canción del grupo español La Mandrágora, famoso en los años 80 del siglo pasado, comenzaba así: “Igual que en televisión interrumpen la emisión, para anunciar un brebaje o un masaje, interrumpo mi canción y coloco aquí un mensaje…”. La canción describía hace ya décadas un mundo infernal “donde quien no compra, perece”. Ahora la cosa, me temo, va a peor. Nos hemos atrevido, incluso, a llenar de interrupciones comerciales algo tan querido para millones de personas como es el fútbol.

En el Mundial de Estados Unidos, Canadá y México, la FIFA ha cambiado los tradicionales partidos de dos tiempos de 45 minutos, por los famosos cuatro cuartos de la NBA. ¿La excusa? Unas pausas de hidratación que no parecen ser siempre necesarias –vistas las temperaturas–, pero que permiten a los televidentes tragar cantidades ingentes de publicidad.

Aficionados de todo el mundo se quejan alegando que el fútbol ha dejado de pertenecerles, sin darse cuenta de que algo que mueve tal cantidad de sueños, aspiraciones, tristezas y alegrías, hace mucho que dejó de ser un juego para convertirse en un negocio, una atracción de feria que se vende al mejor postor.

El ansia por el lucro se hizo bochornosamente pa