La campaña turística en España pende de un hilo

Es difícil expresar lo importante que es el turismo para un país como España. Ahí están las cifras, claro, pero más allá de los números diría que los españoles tenemos una relación casi vital con la llegada de turistas. Se podría comparar con el oxígeno: los turistas son oxígeno para este país y, en más de un sentido, la pandemia del coronavirus nos ha robado el aire.

Hace unas décadas, cuando España era gris bajo la dictadura del general Franco, la llegada de los primeros turistas, en los años 60, cuando comenzó a resquebrajarse el régimen, supuso la irrupción no solo de divisas, también de ideas frescas, de nuevas costumbres, ropas, canciones. De oxígeno, al fin y al cabo, para un país triste y pobre, pero rico en dos clichés: ‘sol y playa’.

En aquellos años, las autoridades acuñaron un eslogan internacional formado por tres palabras. Fueron las primeras en inglés que muchos españoles aprendieron: “Spain is different”. Era un lema ambiguo, no decía que España fuese mejor o peor. Después de dos décadas cerrada al exterior –desde el final de la Guerra Civil– España era una tierra que conservaba un halo de misterio.

Hoy, con una potente industria turística, España recibe cada año más d